Блокування реклами – як AdBlock заважає монетизації сайтів

Нас постійно годують рекламою – на вулиці, в транспорті, торгівельних центрах і, особливо, в інтернеті. Рекламщики не перестають винаходити або переосмислювати методи впливу на потенційних споживачів. І всі ми втомилися від цих нескінченних потоків реклами, які течуть нам в вуха і трапляються на очі день у день. А в інтернеті реклама іноді набуває кричущі форми – тому люди і користуються програмами типу AdBlock для блокування реклами в мережі. Але, хоч як це не дивно, мало хто замислюється, що блокування реклами заважає монетизації сайтів. Спробуємо розібратися в цій темі з усіх боків.

Блокування реклами – статистика

Наведемо трохи статистики (ми будемо використовувати статистику за 2016 рік, надану сайтом PageFair) – користувачі мережі стали більш підкованими і блокування реклами здійснюється різними блокувальниками. Серед таких розширень найбільшою популярністю користуються – AdBlock, AdBlock Plus, uBlock Origin, Adguard AdBlocker  – і таких розширень десятки. Загальна статистика така:

• 615 мільйонів пристроїв використовують блокувальники реклами;
• 11% користувачів блокують рекламу;
• У 2016 році використання блокувальників зросла на 30%.

точки зору користувачів можна виділити п’ять основних причин блокування реклами:

• 30% опитаних бояться можливості “підхопити” віруси або шкідливі програми – виправданий аргумент. Кожен бачив сумнівні банери з заголовками з жовтої преси або порнографічного характеру. Клік по такій рекламі напевно приведе вас на “сміттєвий” сайт або, що найгірше, ви скачаєте шкідливу програму і тим самим піддасте ризику свій комп’ютер або смартфон. У найгіршому випадку ви можете втратити всі дані і гроші на своїх рахунках.
• 29% опитаних пояснюють використання блокувальників тим, що реклама заважає сприймати корисну інформацію. Постійна проблема серфінгу в інтернеті – потрапляєш на сайт, де під час перегляду сторінки вискакують дивні банери (в деяких випадках зі звуком або відео), після чого мишка тягнеться до вкладки браузера, щоб закрити сайт.
• 16% скаржаться на довгу завантаження сайтів з рекламою. Ось цей пункт я вважаю досить дивним. Світ досяг досить хорошій швидкості інтернет-з’єднання, щоб скаржитися на повільне завантаження сайтів. Я особисто знаю людину, яка спеціально відключив блокувальник реклами, так як його старий ноутбук довго завантажує сторінки, якщо блокуваник реклами включений. Тут все залежить від оптимізації сайту, а не від реклами. Хоча бувають винятки – сайти перевантажені рекламними блоками, через що потрібно довантажувати більше скриптів, тим самим збільшуючи час завантаження сторінки.
• 14% користувачів не подобається велика кількість рекламних оголошень – тут теж досить спірний момент. Де та межа, після якої реклами стає багато? Або все залежить від розмірів рекламних блоків? Але в цілому, я згоден з тим, що на перевантажених рекламою сайтах варто включати блокувальник і стримати запал власників сайту.
• 4% частота показів реклами. Користувачі бачать одну й ту ж саму рекламу протягом тривалого часу. Теж досить сумнівний аргумент, але і процентне співвідношення не найвищє.

[cs_circle_bar cs_circle_title=”Боязнь вірусів” cs_circle_num=”30″ cs_circle_color=”#ff0000″][cs_circle_bar cs_circle_title=”Реклама заважає” cs_circle_num=”29″ cs_circle_color=”#d64c02″][cs_circle_bar cs_circle_title=”Довге завантаження” cs_circle_num=”16″ cs_circle_color=”#edda34″][cs_circle_bar cs_circle_title=”Багато реклами
” cs_circle_num=”14″ cs_circle_color=”#e8e233″][cs_circle_bar cs_circle_title=”Частота показів” cs_circle_num=”4″ cs_circle_color=”#9fe833″]

Що робити власникам сайтів?

Мало хто замислюється, навіщо на сайтах показують рекламу. Звичайно ж, адекватний користувач розуміє, що реклама – гроші, але більш глибоко в це не вникає. Що вже говорити – ми самі до впровадження реклами на наш сайт про це не замислювалися.

Ми розглянемо питання з точки зору блогерів, які пишуть корисні статті – наприклад, туристичні замітки, якісь лайфхаки, статті з програмування та іншим подібним. До власників інтернет-магазинів і інших сайтів, де є продаж будь-якого контенту або фізичних товарів, попит зовсім інший.

Багато блогерів пишуть свої статті у вільний час, діляться досвідом і порадами, не кажучи вже про те, що витрачають гроші на доменне ім’я та хостинг. Природно, що вони хочуть отримувати якусь віддачу від своєї роботи, яка могла б покрити частину витрат. Що робити в такій ситуації власникам сайтів? Є три основні варіанти.

• Змиритися з блокуванням реклами і сподіватися на користувачів без блокувальників.
• Видавати ненав’язливе повідомлення з проханням відключити блокування реклами. Проблема в тому, що швидше за все таке повідомлення або не помітять, або просто проігнорують.
• Заборонити перегляд сторінок поки користувач не відключить блокування. Хороший варіант тільки в тому випадку, якщо на сайті є якийсь унікальний контент, який ніде не знайти. Сайтам, що розвиваються, такий спосіб категорично заборонений, тому що користувач швидше за все відразу ж покине сайт.
• Для дуже великих сайтів зі своєю відданою базою користувачів можна ввести відключення реклами за передплатою.

У будь-якому випадку, власник залишається в мінусі від блокування реклами. Можна спробувати протестувати різні підходи, варіювати зовнішній вигляд і текст повідомлень з проханням відключити блокування. Але при цьому не забувати писати якісні статті. Навіть якщо не всі будуть відключати блокування, загальна кількість показів реклами буде більше. Головне, ніколи не ставте рекламу, яка запускає відео або аудіо, це дратує користувачів найбільше.

Що робити користувачам?

Користувачам необхідно цінувати працю інших людей – якщо ви часто заходите на якийсь сайт і знаходите на ньому багато корисного – подумайте про те, що ви можете принести автору трохи прибутку просто відключивши блокувальник. Ми самі намагалися обійтися без AdBlock, але це практично неможливо – в інтернеті дуже багато реклами. Але ми знайшли компроміс – відключати блокувальник на корисних та цікавих сайтах, благо, розширення дає таку можливість.

Висновки

Скоро підійде до кінця поточний рік і з’являться нові статистичні дані – але вже зараз можна стверджувати,що користувачі будуть все частіше включати блокування реклами. Авторам необхідно шукати ідеальні варіанти монетизації сайтів, а користувачам трохи змінити своє ставлення до неї. Реклама буде розвиватися, як і блокування реклами, тому потрібно спробувати прийти до якогось компромісу між сторонами.