Книга для начинающего копирайтера

Давеча случайно увидел положительную рецензию на книгу «В ожидании копирайтера», заинтересовался и начал искать, где ее можно купить. Оказалось, что книгу написала харьковский копирайтер Стаська Падалка, работающая в крутом агентстве Arriba!. По всему выходило, что книга стоящая, и захотелось поддержать отечественного автора, тем более что не так часто в Украине выходят книги по копирайтингу. Кстати, книгу можно купить на украинском и русском языке, что вообще очень здорово.

Меня сразу же подкупило оформление книги — яркая зеленая обложка, с авторскими иллюстрациями. Чистейшие белые листы, качество печати на высоте, эту книгу чертовски приятно держать в руках. А когда я увидел, что в ней есть вклеенная закладка — моим восторгам не было предела! Это так просто — добавить закладку, это такая мелочь, но как же она полезна. В общем, к оформлению нет никаких вопросов.

Проблема кроется в содержании книги. Нет, я не говорю, что книга бесполезна. В ней есть все, что нужно — если ты совсем ничего не знаешь о копирайтинге. «В ожидании копирайтера» — это конспект лекций, минимальная выжимка из базовой теории. Тут нет никаких откровений. Если посмотреть на оформление книги, можно понять, что площадь полезной информации на странице около 60%. Книгу можно осилить максимум за 3-4 часа. Когда-то давно, когда я думал, какой путь выбрать, я несколько месяцев работал копирайтером. Естественно, всю теорию я искал в интернете. И вот сейчас, читая книгу я просто еще раз повторил все то, что нашел тогда совершенно бесплатно.  А книга стоит, на минуточку, 160 гривен вместе с доставкой. И да, я понимаю, что напечатать, оформить и разрекламировать книгу стоит денег. Но, на мой взгляд, книга должна нести больше полезной информации.

И вот тут кроется главная проблема — для кого книга? Для новичков — но что-то мне подсказывает, что новички не будут покупать книгу, так как всю информацию можно найти в сети. А более опытным специалистам она, по сути, не нужна — она не дает ничего нового. Каждую главу я был в предвкушении, что вот-вот открою для себя истину в чистом виде — и не открывал, отчего субъективное мнение только ухудшалось.

Если бы автор добавила примеров из личного опыта, какие-то интересные приемы — это было бы здорово и полезно. А в итоге мы имеем конспект обо всем и сразу — тут и продающие тексты, слоганы, нейминг и теория филологии. Но конкретного — ничего.

Но не все так плохо, как может показаться — кое-что новое я все-таки узнал, совсем немного, но все-таки. К тому же язык повествования довольно простой, хоть мне и не нравится выбранный стиль автора — некий сценарий с тремя действующими лицами. В конечном счете, мы имеем довольно крепкую теоретическую базу в виде книги, совершенно бесполезную для опытных копирайтеров и, возможно, полезную новичкам — если им лень искать информацию самим.

Я ни в коем разе не хочу принизить выполненную работу автора и понимаю, сколько сил было на нее потрачено — от идеи до выпуска книги в печать. Но не зацепило. Увы.