Блокировка рекламы — как AdBlock мешает монетизации сайтов

Нас постоянно кормят рекламой — на улице, в транспорте, торговых центрах и, в особенности, в интернете. Рекламщики не перестают изобретать или переосмысливать методы воздействия на потенциальных потребителей. И все мы устали от этих бесконечных потоков рекламы, которые текут нам в уши и попадаются на глаза изо дня в день. А в интернете реклама иногда приобретает вопиющие формы — поэтому люди и пользуются программами типа AdBlock для блокировки рекламы в сети.  Но, как не удивительно, мало кто задумывается, что блокировка рекламы мешает монетизации сайтов. Попытаемся разобраться в этой теме со всех сторон.

Блокировка рекламы — статистика

Приведем немного статистики (мы будем использовать статистику за 2016 год, предоставленную сайтом PageFair) — пользователи сети стали более подкованными и блокировка рекламы осуществляется различными блокировщиками. Среди таких расширений наибольшей популярностью пользуются — AdBlock, AdBlock Plus, uBlock Origin, Adguard AdBlocker  — и таких расширений десятки. Общая статистика такая:

• 615 миллионов устройств использую блокировщики рекламы;
• 11% пользователей блокируют рекламу;
• В 2016 году использование блокировщиков выросло на 30%.

С точки зрения пользователей можно выделить пять основных причин блокировки рекламы:

• 30% опрошенных боятся возможности «подхватить» вирусы или вредоносные программы — оправданный аргумент. Каждый видел сомнительные баннеры с заголовками из желтой прессы или порнографического характера. Клик по такой рекламе наверняка приведет вас на «мусорный» сайт или, что хуже всего, вы скачаете вредоносную программу и тем самым подвергнете риску свой компьютер или смартфон. В самом худшем случае вы можете потерять все данные и деньги на своих счетах.
• 29% опрошенных объясняют использование блокировщиков тем, что реклама мешает воспринимать полезную информацию. Постоянная проблема серфинга в интернете — попадаешь на сайт, где во время просмотра страницы выскакивают странные баннеры (в некоторых случаях со звуком или видео), после чего мышка тянется к вкладке браузера, чтобы закрыть сайт.
• 16% жалуются на долгую загрузку сайтов с рекламой. Вот этот пункт я считаю довольно странным. Мир достиг довольно хорошей скорости интернет-соединения, чтобы жаловаться на медленную загрузку сайтов. Я лично знаю человека, который специально отключил блокировщик рекламы, так как его старый ноутбук долго загружает страницы, если блокировка рекламы включена. Тут все зависит от оптимизации сайта, а не от рекламы. Хотя бывают исключения — сайты перегружены рекламными блоками, из-за чего нужно подгружать больше скриптов, тем самым увеличивая время загрузки страницы.
• 14% пользователей не нравится большое количество рекламных объявлений — тут тоже довольно спорный момент. Где та грань, после которой рекламы становится много? Или все зависит от размеров рекламных блоков? Но в целом, я согласен с тем, что на перегруженных рекламой сайтах стоит включать блокировщик и умерить пыл владельцев сайта.
• 4% частота показов рекламы. Пользователи видят одну и ту же рекламу на протяжении длительного времени. Тоже довольно сомнительный аргумент, но и процентное соотношение не самое высокое.

[cs_circle_bar cs_circle_title=»Боязнь вирусов» cs_circle_num=»30″ cs_circle_color=»#ff0000″][cs_circle_bar cs_circle_title=»Реклама мешает» cs_circle_num=»29″ cs_circle_color=»#d64c02″][cs_circle_bar cs_circle_title=»долгая загрузка» cs_circle_num=»16″ cs_circle_color=»#edda34″][cs_circle_bar cs_circle_title=»Много рекламы» cs_circle_num=»14″ cs_circle_color=»#e8e233″][cs_circle_bar cs_circle_title=»Частота показов» cs_circle_num=»4″ cs_circle_color=»#9fe833″]

Что делать владельцам сайтов?

Мало кто задумывается, зачем на сайтах показывают рекламу. Конечно же, адекватный пользователь понимает, что реклама — деньги, но более глубоко в это не вникает. Что уж говорить — мы сами до внедрения рекламы на наш сайт об этом не задумывались.

Мы рассмотрим вопрос с точки зрения блогеров, которые пишут полезные статьи — например, туристические заметки, какие-то лайфхаки, статьи по программированию и прочим подобным. К владельцам интернет-магазинов и прочих сайтов, где есть продажа какого-либо контента или физических товаров, спрос совсем другой.

Многие блогеры пишут свои статьи в свободное время, делятся опытом и советами, не говоря уже о том, что тратят деньги на доменное имя и хостинг. Естественно, что они хотят получать какую-то отдачу от своей работы, которая могла бы покрыть часть затрат. Что делать в такой ситуации владельцам сайтов? Есть три основных варианта.

• Смириться с блокировкой рекламы и надеяться на пользователей без блокировщиков.
• Выдавать ненавязчивое сообщение с просьбой отключить блокировку рекламы. Проблема в том, что скорее всего такое сообщение либо не заметят, либо просто проигнорируют.
• Запретить просмотр страниц пока пользователь не отключит блокировку. Хороший вариант только в том случае, если на сайте есть какой-то уникальный контент, который нигде не найти. Развивающимся сайтам такой способ категорически запрещен, т.к. пользователь скорее всего сразу же покинет сайт.
• Для очень крупных сайтов со своей преданной базой пользователей можно ввести отключение рекламы по подписке.

В любом случае, владелец остается в минусе от блокировки рекламы. Можно попробовать протестировать разные подходы, варьировать внешний вид и текст сообщений с просьбой отключить блокировку. Но при этом не забывать писать качественные статьи. Даже если не все будут отключать блокировку, общее количество показов рекламы будет больше. Главное, никогда не ставьте рекламу, которая запускает видео или аудио, это раздражает пользователей больше всего.

Что делать пользователям?

Пользователям необходимо ценить труд других людей — если вы часто заходите на какой-то сайт и находите на нем много полезного — подумайте о том, что вы можете принести автору немного прибыли просто отключив блокировщик. Мы сами пытались обойтись без AdBlock, но это практически невозможно — в интернете слишком много рекламы. Но мы нашли компромисс — отключать блокировщик на полезных и интересных сайтах, благо, расширение дает такую возможность.

Выводы

Скоро подойдет к концу текущий год и появятся новые статистические данные — но уже сейчас можно с уверенностью утверждать, пользователи будут все чаще включать блокировку рекламы. Авторам необходимо искать идеальные подходы монетизации сайтов, а пользователям немного изменить свое отношение к ней. Реклама будет развиваться, как и блокировка рекламы, поэтому нужно попытаться прийти к какому-то компромиссу между сторонами.